escrito por: Quem nunca lambeu a tampinha ao abrir o seu iogurte? Pensando nisso, a Danone – que é sinônimo da categoria de iogurtes – criou a mega promoção “Danone Tampinha Premiada”: basta lamber a tampinha do seu Danone para saber se ganhou.
Danone aposta em uma mecânica fácil, desenvolvida em parceria com a agência Bullet, e que resgata um hábito de infância para distribuir mais de um milhão em prêmios instantâneos por todo o território nacional, dentre eles: prêmios de 10 mil reais, smartphones e bônus para celular. Os produtos contemplados com o prêmio estarão com as instruções impressas na tampinha, e, para resgatá-lo basta entrar no site ou fazer o contato por meio do telefone indicado.
As marcas participantes da promoção são: Activia, Danoninho, Danone Grego, Danette e Danone.
“A Danone, como líder de mercado, lança pela primeira vez uma iniciativa que engloba as principais marcas da companhia e visa movimentar a categoria de iogurtes no terceiro trimestre. Apostamos em um formato de promoção de fácil compreensão e que dado o alto volume de prêmios, todo mundo pode ganhar. Buscamos entender quais são os principais itens de desejo do consumidor, oferecendo assim premiações que possam ser relevantes para ele”, afirma Marília Zanoli, Diretora de Marketing de Activia.
Para o diretor geral de atendimento da Bullet, Eduardo Andrade: “essa grande promoção foi a forma encontrada para deixar o consumidor ainda mais próximo da marca Danone e seus produtos. Toda a mecânica será operada pela Bullet, assim como o atendimento aos vencedores. Além disso criamos uma identidade visual atrativa para o ponto de venda, para comunicar com força e relevância esta ação”.
A divulgação ocorrerá em campanha na TV aberta, mídia digital (Facebook, Waze, Google Search, Youtube), além de grande impacto nos pontos de venda a partir de agosto.
CAMPANHA
Para divulgar a promoção, a agência Y&R também assina campanha composta por filme para TV aberta e desdobramentos em mídia digital (Facebook, Waze, Google Search, Youtube), além de grande impacto nos pontos de venda a partir de agosto. “O insight para a campanha “Danone Tampinha Premiada” partiu da observação minuciosa do consumidor de iogurtes, de uma verdade que acompanha a vida da maioria das pessoas comuns e da necessidade de comunicar uma promoção simples que mostre que todo mundo pode ganhar, garantindo assim um diálogo relevante e verdadeiro entre o público, promessa da promoção e a Danone”, acrescenta Luiz Villano, diretor-geral de atendimento da Y&R.
O filme “Azarada”, com 15” de duração com estreia no dia 5 de agosto, mostra a história da jovem Lara, que nunca ganhou nada – desde bingo, sorteios até mesmo jogos de baralho -, mas é contemplada com a “Tampinha Premiada”.
Assista o filme:
Ficha Técnica Filme
Cliente: Danone Ltda
Produto: Danone
Títulos: Azarada
Duração: 30”
VP de criação: Rafael Pitanguy
Dir. Criação: Rafael Pitanguy
Redator: Marina Erthal
Dir. Arte: Mariana Villela
Atendimento: Luiz Villano, Ticiana Cardoso, Natalia Vasconcelos, Karina Ribeiro e Camila Takahara
Aprovação Cliente: Eduardo Gagliardi, Marilia Zanolli, Marina Rizzardo, Daniela Pereira e Everton Gomes
Planejamento: Tatiana Tsukamoto
Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Camila Felix, Julio Campos, Bruna Guise, Gabrielle Sousa e Bruno Trivigno
RTVC: Nicole Godoy, Camila Naito e Mariana Marinho
Produtora Filme: Mixer Films
Direção: Ricardo Gordo Carvalho
Direção de Fotografia: Fê Oliveira
Produção Executiva: Sergio Tikhomiroff
Atendimento produtora: Bianca Malburg
Montagem: Ricardo Gordo Carvalho
Pós-produção/ finalização: Equipe Mixer / Consulado (3D/Animação)
Produtora de som: Tesis
Produtor de som: Henrique Racz/ Silvio Piesco
Atendimento: Erica De Seta
Locutor: Helio Vaccari
Data de produção: Julho de 2017
Ficha Técnica Promoção
Agência: Bullet
Cliente: Danone
Atendimento: Fernando Figueiredo, Eduardo Andrade, Bruna Bertolla e Álvaro Palma
Criação: Mentor Muniz Neto, Cesar Leite, Cleber Pereira, Alessandro Palermo, Victor Carvalho, Ewerton Campesi e Jair Barbosa
Planejamento: Janaina Navarrette e Vitor Tanabe
Pré-Produção: Neila Ceródio e Renata Montoro
Operação: Monica Regina Pedro, Teca Bedo e Cesar Laranjeira
Aprovação Cliente: Marília Zanolli, Marina Rizzardo e Daniela Pereira
